Оптимизация бюджета в Telegram Ads (Узбекистан): практическое руководство для высокого ROI

Telegram Ads в Узбекистане — сейчас окно возможностей: конкуренция ещё умеренная, CPM доступные, вовлечённость высокa. Но выигрывают не «минимальные ставки», а система: аудитория × креатив × ставка × пост-клик. Ниже — готовая система, с которой можно стартовать уже сегодня.

1) Цель → KPI → Метрики (быстрый каркас)

Сначала определяем цель на 7–14 дней и как будем мерить успех:
  • Лиды/заявки: целевой CPA, вторично — CTR, CR (конверсия лендинга/бота).
  • Подписки/охват: CPV/CPM, вторично — ER (вовлечённость в канале), прирост подписчиков.
  • Продажи: CAC/ROMI, вторично — CTR, глубина взаимодействия (Pixel/Event).
Формула ROMI (простая):
ROMI = (Выручка – Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу × 100%
Лайфхак: заранее зафиксируйте «потолок» CPA — так проще принимать решения по отключению/масштабу.

2) Бюджет старта (Узбекистан): рабочий «рецепт»

Пример недели на €500–700:
  • Users — 50–60% (дешёвый охват, гибкий таргетинг).
  • Search — 15–20% (до 10 ключей: брендовые, категорийные, запросы конкурентов).
  • Channels — 15–20% (показы внутри каналов — имидж и соц-доказательства).
  • Bots — 10–15% (быстрые действия: «Начать», формы, мини-приложения).

Логика: Users «кормит» воронку недорогим трафиком, Search выхватывает «горячих», Channels повышают доверие, Bots дожимают в заявку.

3) Форматы и креатив: когда платить больше — оправданно

Надбавки к CPM (ориентиры): панель +30%, кастом/аним-эмодзи +20%, картинка +50%, видео +70%.
Правило: если цель — действия (лид/продажа), платим за видимость креативом; если задача — массовый охват, начинаем с минимума и отбираем победителей тестами.

Матрица креативов (коротко):

  • Users (охват/лиды):
  • • Текст + панель (+30%) — быстрый рост CTR.
  • • Текст + картинка (+50%) — заметность в ленте.
  • • Текст + видео (+70%) — для сложного оффера (демо/польза за 10–20 сек).
  • Bots: текст + панель/эмодзи (медиа нет) → ясный CTA обязателен.
  • Channels: картинка/видео окупаются за счёт «нативности» внутри ленты.
  • Search: только ключевые слова (до 10), без текста и эмодзи — подходит, если запросы понятны.

Совет: держите креативы на двух языках (узбек/рус) — разница по CTR и CPA часто ощутима.

4) 7-дневный план тестирования (ready-to-run)

День 1–2 — Гипотезы и сетап

  • 3–4 аудиторные гипотезы (Users: интересы, язык/гео, исключения).
  • 2–3 креатива на гипотезу (панель vs без, картинка vs видео).
  • Search: до 10 ключей (бренд, категория, «боль», конкуренты).
  • Pixel/Event/UTM включены, цели проверены.

День 3–4 — Отсев

  • Оставляем объявления выше медианного CTR по аккаунту.
  • Где показов мало — +10–20% к CPM (минималка ≠ рабочая ставка).
  • Search: чистим «мусорные» ключи, оставляем конверсионные.

День 5–6 — Усиление

  • Дублируем победителей в Users и Channels, поднимаем дневной лимит ×1.5–2.
  • Фокус смещаем на CPA и ROMI, а не только CPM.

День 7 — Решения

  • Масштабируем связки с низким CPA и достаточным объёмом.
  • Отключаем всё, что не дотягивает до целевого CPA.
  • План на неделю 2: расширить аудитории победителей, добавить 1–2 новых креатива.

5) «Светофор» решений (чёткие правила)

  • CTR < 0,6% при нормальном CPM → креатив/оффер слабый → меняем месседж/обещание/визуал.
  • CTR норм, CPA высокий → затык после клика → лендинг/бот/форма (скорость, простота, соц-доказательства).
  • Мало показов → повысить CPM на 10–30%, расширить аудиторию/исключения.
  • Расходы растут, лидов нет → ограничить частоту, сузить аудиторию, капнуть дневной бюджет.

Важно: решения принимаем по данным за 2–3 дня, а не в первый час после запуска.

6) Частые ошибки и быстрые фиксы

  • Фокус только на CPM → смотрим связку CTR → CPA → ROMI.
  • Слишком общий оффер → делаем микро-офферы (пробный урок, мини-скидка, чек-лист).
  • Один язык → тестируем узбекский и русский.
  • Нет соц-доказательств → добавляем факт/цифру/кейс/медиа-отзыв прямо в креатив.
  • Слабый пост-клик → бот: 2–3 шага до заявки; лендинг: видимые CTA, таймер, FAQ, лид-магнит на 1-м экране.

7) Мини-кейсы (по делу)

  • Франшиза кофе-пойнтов (UZ): сменили месседж и таргет → 33 лида по ~₽250 (≈ $3). Масштабирование дало ещё ниже CPL.
  • Global mini-app (CIS): в Узбекистане — конверсия 17%, минимальный CPL ~$0.056: сработала понятная воронка + локальный язык.
Вывод из кейсов: выигрывает не «самый дешёвый CPM», а понятный оффер + локализация + дисциплина тестов.

8) Для владельцев и для таргетологов — что сделать завтра

Владельцу бизнеса:

  • Утвердите одну цель (лиды/подписки/продажи) и потолок CPA.
  • Подготовьте 2 языка креативов, 2–3 оффера и пару соц-доказательств.
  • Согласуйте 7-дневный план и формат короткого ежедневного отчёта.

Таргетологу:

  • Соберите 3–4 аудитории Users, 10 ключей Search, 5–6 креативов.
  • Пропишите «светофор» и бюджетные лимиты/частоту.
  • Настройте Pixel/Events, дашборд на CPM, CTR, CPC, CPA, CR, ROMI.

Вывод

Дешёвый показ — это плюс, но деньги приносят связки. Комбинируйте форматы, повышайте ставку там, где это оправдано, и безжалостно выключайте слабые варианты. Так Telegram Ads в Узбекистане отдаёт максимум.
Нужны руки и процесс «под ключ»?
Обращайтесь в Meridians Marketing — официальный реселлер Telegram Ads в Узбекистане. Поможем собрать гипотезы, тест-план, аналитику и выйти на стабильные связки.

Подключите новый канал продаж

Запустить рекламу в Telegram просто
Запустить Telegram Ads

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Meridians Marketing 2025