Таргетинг на пользователей (Users) в Telegram Ads (евро-кабинет): как настроить и когда использовать

Target Users показывает рекламу людям по их признакам и интересам, а не в конкретных площадках. Вы задаёте гео, язык, темы интересов или аудитории каналов, тип устройства и исключения — система показывает объявление тем, кто этим критериям соответствует, в любых открытых каналах Telegram.

Когда Users даёт лучший результат

  • Нужен широкий охват/прогрев по интересам без привязки к конкретным каналам.

  • Есть гипотезы по сегментам ЦА (несколько тем/языков/гео), которые хотите быстро сравнить.

  • Вы не уверены в списке площадок, хотите, чтобы алгоритм сам «нашёл» нужных людей по всей сети.

  • Нужно собрать аудиторию конкурентов по подпискам (см. ниже «Аудитории каналов»).

Сильные стороны и Ограничения:

Сильные стороны: максимальный охват, гибкие настройки (гео + язык + темы интересов или аудитории каналов + устройства + исключения), быстрый старт и масштаб.

Ограничения: меньше контроля над площадками (объявление может показаться где угодно); в «горячих» тематиках (финансы/бизнес/обучение) CPM выше; важно не перегрузить таргет противоречащими фильтрами.

Требования и подготовка (до 10 минут)

  • Объект готов: канал/бот/сайт оформлены; контент соответствует правилам.

  • Краткий текст объявления до 160 символов (без «100%/гарантируем/мгновенно» и агрессивных CTA).

  • Гипотезы по ЦА: 2–3 варианта интересов/аудиторий каналов и гео/языка.

  • Бюджет и стартовый CPM рассчитаны (начните с минимума, при недоборе показов повышайте).

Настройка Users в евро-кабинете (пошагово)

  1. Ad title — рабочее имя («Users, RU, Marketing»).
  2. Add text — до 160 символов; нативно и по делу.
  3. URL you want to promote — TG-объект или сайт (в Euro можно вести на сайт/лендинг).
  4. Add photo or video (опционально) — медиа повышают заметность, но и минимальный CPM(€0.01).
  5. CPM in Euro — ставка за 1000 показов.
  6. Initial budget in Euro (+ Set daily limit при необходимости).
  7. Daily views limit per user — 1–4 показа/день (часто 2 — оптимум).
  8. Initial status — «On Hold» (удобно включить после апрува) или «Active».
  9. Ad Schedule — если нужен график показов.
Область справа (Target: Users):
10) Target countries — страна/страны (при необходимости Target locations — города/регионы).
11) Target user languages — язык интерфейса Telegram (например, Russian/Uzbek).
12) Target topics — интересы (тематики каналов, на которые подписан пользователь).
13) Target channel audiences — подписчики конкретных каналов по всей сети (до 100 каналов).

- Можно идти по конкурентам: добавьте их каналы — охватите их подписчиков, где бы они ни читали.
14) Target device type — iOS/Android/Desktop/All devices.
15) Exclude… — исключите темы/каналы, политические/происшествия, нежелательные площадки.

Важный нюанс: в ряде кабинетов одновременно использовать Target topics и Target channel audiences в одном объявлении нельзя (логика И/ИЛИ ограничена). Если нужно протестировать и интересы, и аудитории каналов — делайте две отдельные кампании. Это к тому же удобнее для аналитики.


Примеры наборов таргета (что быстро протестировать)

  • Широкая ниша: UZ+ Topics: Marketing/Business + All devices.

  • Локаль: Uzbekistan + UZ+ Topics: Finance.

  • Конкурентный перехват: RU + Channel audiences: @пример_конкурента, @пример_нишевого_гиганта.

  • Мобильный продукт: UZ + iOS only + Topics: Games/Entertainment.

Оптимизация и масштаб

  • Нет показов? Повысьте CPM и/или расширьте интересы/гео; снимите лишние исключения.

  • Дорого? Сузьте интересы, выделите конкурентов отдельной кампанией, протестируйте устройства.

  • Сегментируйте гипотезы. Делайте отдельные объявления под разные кластеры (интересы vs аудитории каналов).

  • Исключения работают. Отрежьте нерелевантные темы/каналы — это часто снижает цену результата.

  • Креативы. Дублируйте объявление и меняйте текст/медиа точечно; отслеживайте CTR и цену цели.

Частые ошибки в Users

  • Смешали слишком много фильтров → охват просел до нуля.

  • Сразу поставили высокий daily views limit (3–4) — раздражает и сжигает бюджет.

  • Отсутствуют исключения → тратите на нерелевантные темы/каналы.

  • В одном объявлении пытаются и Topics, и Channel audiences — кабинет не даёт/смешивается аналитика.

  • Ведёте на сайт без нормальной посадочной/UTM — потом нечего анализировать.

Мини-чек-лист перед запуском (Users)


  • Объект (канал/бот/сайт) готов и соответствует правилам.
  • Текст ≤160 символов, нативный; медиа проверены (если используете).
  • Гео/язык заданы; или интересы, или аудитории каналов; устройства; исключения.
  • CPM и бюджет выставлены; дневной лимит при необходимости.
  • Статус «On Hold» до апрува; запланирован старт.
  • Подготовлены 2–3 дубликата под разные гипотезы (Topics vs Audiences, устройства, гео).

Заключение

Target Users — «рабочая лошадка» Telegram Ads. Он даёт масштаб и гибкость, а алгоритм сам находит людей по всей сети. Начните с 2–3 гипотез, аккуратно сегментируйте и не забывайте про исключения — и вы быстро поймёте, где цена результата минимальна.

Нужна помощь с быстрым запуском и подбором рабочих сегментов? Meridians Marketing откроет евро-кабинет, настроит кампании и подскажет, как пройти модерацию без нервов.

🎥  Подробнее о форматах Users смотрите в нашем видео:
👉 Как настроить рекламу в Telegram Ads (Search) через евро-кабинет
Meridians — ваш партнёр в Telegram Ads 🚀

Подключите новый канал продаж

Запустить рекламу в Telegram просто
Запустить Telegram Ads

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Meridians Marketing 2025