ТОП-6 стратегий повышения CTR объявлений в Telegram Ads

CTR (Click-Through Rate) – ключевой показатель эффективности рекламы, показывающий долю пользователей, кликнувших по объявлению от общего числа увидевших. Для рекламодателей в Telegram Ads высокая кликабельность напрямую означает более активный отклик аудитории и эффективный расход бюджета. Ниже рассмотрим шесть лучших стратегий, которые помогут заметно повысить CTR ваших рекламных объявлений в Telegram.

1. Увеличение частоты показов одному пользователю ❌

Telegram Ads позволяет задать Daily views limit per user – дневной лимит показов одного объявления одному человеку (от 1 до 4 раз в день). Логика проста: если пользователь видит рекламу несколько раз, шансы на клик возрастают. По внутренним данным Telegram Ads, при максимальном лимите (4 показа в сутки) CTR объявлений увеличивался примерно на 18% по сравнению с показом один раз в день. Это соответствует общим принципам рекламного охвата: оптимальная частота контакта с пользователем составляет порядка нескольких показов, что поддерживает интерес и вовлеченность. Конечно, не стоит бесконечно «преследовать» пользователя одной и той же рекламой, однако ограничение в 3–4 показа в день считается разумным компромиссом между заметностью и навязчивостью. Экспериментируйте с этой настройкой: возможно, именно повышение частоты показов позволит «достучаться» до аудитории и поднять CTR.

2. Добавление аватара канала (логотипа) в объявление

Ещё один способ улучшить кликабельность – показ аватарки канала в вашем объявлении (опция «Show channel picture»). С недавнего времени Telegram Ads позволяет подтянуть изображение – логотип продвигаемого канала или картинку с целевой страницы – и отображать его рядом с текстом объявления. Практика показала, что объявление с картинкой привлекает больше внимания и выглядит заметнее в ленте каналов. Важно учитывать, что платформа автоматически повышает ставку CPM примерно на 30%, когда вы включаете эту опцию. Тем не менее, рост эффективности компенсирует затраты: в одном эксперименте агентства Clickise CTR рекламы вырос почти в 2 раза при добавлении аватарки (0,76% против 0,18% без неё). Более высокая кликабельность окупила повышенную цену за показы, а стоимость клика даже снизилась. Помимо этого, логотип в объявлении повышает узнаваемость бренда и доверие аудитории. Таким образом, стоит попробовать добавить аватарку – даже небольшое улучшение CTR (по некоторым данным, порядка +2 процентных пунктов в среднем) может положительно сказаться на общей эффективности кампании.

3. Призыв к действию: интригующий вместо прямолинейного

Текст на кнопке CTA (Call To Action) – небольшой, но важный элемент, влияющий на клики. Telegram Ads позволяет добавить кнопку с призывом (например, “Buy now” / «Купить сейчас», “Learn more” / «Подробнее» и т.д.) для перехода по ссылке. Здесь важно подобрать формулировку, которая заинтересует пользователя, а не отпугнёт его. Например, прямые призывы типа «Купите сейчас» или «Закажите» подразумевают мгновенные расходы и могут создавать ощущение давления на пользователя. В результате многие просто игнорируют такую рекламу. Гораздо эффективнее работают нейтральные, интригующие варианты: «Открыть», «Посмотреть», «Узнать подробнее». Такие CTA звучат как приглашение, обещают ценную информацию или опыт без обязательств – и тем самым повышают готовность кликнуть. Исследования в email- и интернет-маркетинге подтверждают: призывы к действию, не требующие немедленной покупки, чаще приводят к клику. Рекомендуется избегать в Telegram Ads агрессивных фраз, которые могут нарушать политику платформы (например, излишне побуждающих действий). Вместо этого сделайте акцент на любопытстве и выгоде для пользователя – такой подход обязательно отразится ростом CTR вашего объявления.

4. Использование кастомных эмодзи для привлечения внимания

Один из самых простых, но мощных приёмов – добавить эмодзи в текст объявления. Яркие смайлики привлекают взгляд в общем потоке сообщений и помогают передать эмоцию или акцент. Особенно эффективно применение кастомных эмодзи Telegram – уникальных дизайнерских смайлов, которые выделяются своей новизной. Статистика и кейсы рекламодателей впечатляют: по оценкам специалистов, добавление эмодзи способно повысить CTR объявления на 30–40% и даже больше. В частности, маркетолог Михаил Каргин сообщил, что использование собственных эмодзи увеличило CTR его телеграм-объявления более чем в 4 раза (0,76% против 0,18% без эмодзи). Конечно, столь драматичный рост зависит от креатива и ниши, но даже умеренное увеличение кликов на 10–15% способно существенно улучшить окупаемость рекламы на больших объёмах. Эмодзи делают объявление более живым и уникальным, что привлекает пользователей. Telegram Ads не запрещает эмодзи (есть лишь ограничение – не более 10 эмодзи на одно объявление), однако избегайте их чрезмерного количества: пара уместных символов, подчёркивающих суть оффера, сработает лучше, чем пестрый набор. Экспериментируйте с кастомными смайлами – добавьте фирменные акценты или тематические символы продукта. Это простой способ выделиться на фоне однообразных объявлений конкурентов и поднять ваш CTR на внушительную величину.

5. А/Б-тестирование креативов

Даже самый удачный на первый взгляд баннер или текст не всегда работает. Поведение аудитории предсказать сложно. Чтобы не рисковать, проводите А/Б-тесты: запускайте сразу несколько объявлений (5–7 вариантов) с разными заголовками, изображениями и кнопками. Уже через несколько дней станет понятно, какие из них дают лучший CTR.
По данным агентств, отключение слабых креативов (например, с CTR <0,5%) и масштабирование сильных позволяет увеличить общую кликабельность на десятки процентов. Этот подход экономит бюджет и помогает быстро находить «рабочие» связки.

6. Тематическая релевантность площадок

CTR напрямую зависит от того, насколько реклама показывается «в тему». Объявления о спортивных услугах в фитнес-канале привлекут больше кликов, чем в развлекательном. Аналогично, финтех-реклама работает лучше в финансовых каналах, а не в «общих».
Выбирайте каналы и аудитории, которые действительно пересекаются с интересами вашей ЦА. Даже при одинаковом тексте CTR в релевантных площадках будет в 2–3 раза выше, а стоимость лида — ниже.

Вывод

Повышение CTR в Telegram Ads — достижимая задача, если грамотно использовать возможности платформы и творчески подходить к контенту объявления. Протестируйте перечисленные стратегии: увеличьте частоту показов, добавьте логотип канала, продумайте интригующий CTA, используйте кастомные эмодзи. Дополнительно проводите А/Б-тестирование и тщательно подбирайте релевантные площадки.
Комбинация этих шести приёмов поможет сделать ваши объявления более заметными, понятными и привлекательными для пользователей, что непременно отразится на росте кликов и общей эффективности вашей рекламы.

Хотите, чтобы ваши объявления в Telegram Ads привлекали максимум кликов и приносили реальных клиентов? Команда Meridians Marketing - официальный реселлер Telegram Ads в Узбекистане поможет подобрать стратегии повышения CTR, настроить кампании под нужную аудиторию и протестировать креативы так, чтобы каждый вложенный евро работал на результат. 🚀

Подключите новый канал продаж

Запустить рекламу в Telegram просто
Запустить Telegram Ads

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Meridians Marketing 2025