Реклама в Telegram: Text, Photo, Video или Banner-in-Video
| Telegram в Узбекистане — это повседневная лента новостей и покупок. Рекламные сообщения выглядят как обычные посты с пометкой Sponsored и оплачиваются по CPM. От выбора формата зависит не только CTR, но и итоговый CPA. Ниже — что даёт каждый формат, когда его брать и о чём не забыть. |
Text — смысл в первой строке
Короткое сообщение (до ~160 символов) + одна кнопка.
Как воспринимается: нативно; если первая фраза сильная — клики есть.
Когда уместен: быстрые офферы «здесь и сейчас», подписка в канал/бот, тест гипотез и месседжей.
Практика: начинайте с сути и выгоды, избегайте вводных слов и длинных конструкций.
Минусы: мало пространства для аргументов; без выразительного заголовка теряется в ленте; визуально не отличаетесь от других.
Как воспринимается: нативно; если первая фраза сильная — клики есть.
Когда уместен: быстрые офферы «здесь и сейчас», подписка в канал/бот, тест гипотез и месседжей.
Практика: начинайте с сути и выгоды, избегайте вводных слов и длинных конструкций.
Минусы: мало пространства для аргументов; без выразительного заголовка теряется в ленте; визуально не отличаетесь от других.
Photo — визуал останавливает скролл
Изображение сверху, короткая подпись и кнопка.
Как воспринимается: решение видно сразу — продукт/сцена продают до чтения текста.
Когда уместен: товары «лицом», афиши/распродажи, «до/после», мини-витрина ассортиментной позиции.
Практика: один визуальный фокус, крупный объект, минимум «шума». Любой текст на картинке — только самый необходимый.
Минусы: нужен достойный визуал и вёрстка; перегруженные картинки попадают под «баннерную слепоту»; нюансы оффера в подписи раскрыть сложно.
Как воспринимается: решение видно сразу — продукт/сцена продают до чтения текста.
Когда уместен: товары «лицом», афиши/распродажи, «до/после», мини-витрина ассортиментной позиции.
Практика: один визуальный фокус, крупный объект, минимум «шума». Любой текст на картинке — только самый необходимый.
Минусы: нужен достойный визуал и вёрстка; перегруженные картинки попадают под «баннерную слепоту»; нюансы оффера в подписи раскрыть сложно.
Video — покажите, а не рассказывайте
Короткий ролик (автовоспроизведение без звука), подпись и кнопка.
Как воспринимается: движение и сценарий вовлекают; понятный «хук» в первые 3 секунды решает исход.
Когда уместен: запуск продукта, сложный сервис, демо-механика, имиджевые задачи.
Практика: 10–15 секунд, читаемые субтитры/крупные подсказки, кадр-крючок в самом начале; один тезис — одна сцена.
Минусы: выше порог продакшна и часто CPM; слабый первый кадр — мгновенный скролл; сложно быстро масштабировать много вариантов креативов.
Как воспринимается: движение и сценарий вовлекают; понятный «хук» в первые 3 секунды решает исход.
Когда уместен: запуск продукта, сложный сервис, демо-механика, имиджевые задачи.
Практика: 10–15 секунд, читаемые субтитры/крупные подсказки, кадр-крючок в самом начале; один тезис — одна сцена.
Минусы: выше порог продакшна и часто CPM; слабый первый кадр — мгновенный скролл; сложно быстро масштабировать много вариантов креативов.
Banner-in-Video — деликатный охват в видеоконтенте
Текстовый кликабельный баннер всплывает поверх чужого видео на несколько секунд; сам ролик не прерывается.
Как воспринимается: мягко и ненавязчиво; сообщение читается, контент продолжает воспроизводиться.
Когда уместен: аудитория активно смотрит видео, но собственного продакшна нет; нужен широкий охват без агрессии формата.
Практика: одна ясная мысль в формулировке — как качественный заголовок.
Минусы: очень мало времени и символов; креатив ограничен текстом; таргетинг обычно проще, вовлечение ниже, чем у полноценного видео.
Как воспринимается: мягко и ненавязчиво; сообщение читается, контент продолжает воспроизводиться.
Когда уместен: аудитория активно смотрит видео, но собственного продакшна нет; нужен широкий охват без агрессии формата.
Практика: одна ясная мысль в формулировке — как качественный заголовок.
Минусы: очень мало времени и символов; креатив ограничен текстом; таргетинг обычно проще, вовлечение ниже, чем у полноценного видео.
Как выбрать формат — короткая методика
- Быстрый и бюджетный тест оффера/смыслов → Text.
- Продукт визуален, есть сильное фото → Photo.
- Нужно объяснить/показать механику и вызвать эмоцию → Video.
- ЦА «живет» в видео, роликов нет или не готовы → Banner-in-Video.
Мини-шаблоны (быстрый старт)
Text:
«Скидка −30% только сегодня до 22:00. Заберите промокод в боте.»
Photo (подпись):
«Новая коллекция в наличии. Размеры XS–XL. Нажмите, чтобы выбрать.»
Video (подпись):
«Смотрите, как это работает за 12 секунд. Протестируйте бесплатно.»
Banner-in-Video (текст баннера):
«Бесплатный разбор вашей рекламы. Успейте записаться.»
«Скидка −30% только сегодня до 22:00. Заберите промокод в боте.»
Photo (подпись):
«Новая коллекция в наличии. Размеры XS–XL. Нажмите, чтобы выбрать.»
Video (подпись):
«Смотрите, как это работает за 12 секунд. Протестируйте бесплатно.»
Banner-in-Video (текст баннера):
«Бесплатный разбор вашей рекламы. Успейте записаться.»
Вывод
Единого «лучшего» формата нет.
Text — скорость и нативность; Photo — внимание через картинку; Video — история и демонстрация; Banner-in-Video — аккуратное присутствие в видеопотоке. Начните с того, что сможете сделать качественно уже завтра, обязательно протестируйте альтернативу и оставьте то, что системно даёт лучший CPA.
Если хотите быстро запуститься и правильно выбрать формат, обращайтесь в Meridians Marketing — официального реселлера Telegram Ads в Узбекистане. Мы поможем с модерацией и настройкой кампаний так, чтобы реклама реально работала. 🚀
Text — скорость и нативность; Photo — внимание через картинку; Video — история и демонстрация; Banner-in-Video — аккуратное присутствие в видеопотоке. Начните с того, что сможете сделать качественно уже завтра, обязательно протестируйте альтернативу и оставьте то, что системно даёт лучший CPA.
Если хотите быстро запуститься и правильно выбрать формат, обращайтесь в Meridians Marketing — официального реселлера Telegram Ads в Узбекистане. Мы поможем с модерацией и настройкой кампаний так, чтобы реклама реально работала. 🚀
Подключите новый канал продаж
Запустить рекламу в Telegram просто
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
В Telegram Ads доступны четыре формата: текстовая реклама (Text), фото-реклама (Photo), видео-реклама (Video) и новый формат Banner-in-Video. Каждый вариант отличается подачей и задачами, поэтому рекламодатели подбирают формат под цель кампании.
Эффективность зависит от продукта и аудитории. Текстовые объявления лучше подходят для быстрых акций и тестов, фото-реклама останавливает внимание визуалом, видео-реклама отлично работает на узнаваемость бренда, а Banner-in-Video даёт мягкий охват в видеоконтенте.
Все форматы работают по модели CPM (цена за 1000 показов). Минимальная ставка в евро-кабинетах обычно начинается от 0.02 €, но в зависимости от категории и формата CPM может быть выше. Например, видео-реклама часто обходится дороже, чем текстовая или фото-реклама.
Если нужно быстро протестировать оффер — выбирайте Text. Если у продукта сильная визуальная сторона — используйте Photo. Для сложных услуг или брендов, где важно показать процесс и вызвать эмоцию, лучше работает Video.
Это новый формат, при котором во время просмотра видео в канале внизу появляется кликабельный баннер с рекламным текстом. Такой формат рекламы в Telegram не прерывает контент, но позволяет донести сообщение до аудитории.
Euro-кабинеты дают больше возможностей таргетинга и позволяют работать с форматами рекламы гибко. Чтобы открыть такой кабинет в Узбекистане, проще всего обратиться к официальному реселлеру Telegram Ads, например Meridians Marketing.
Meridians Marketing 2025