Как не переплачивать на старте в Telegram Ads (евро-кабинеты)
| Цель — выйти на «рабочие показы» и первые лиды без разгона бюджета. Ниже — структура запуска, которая экономит деньги в первую неделю и быстро даёт сигналы, куда вкладывать дальше. Фокус — евро-кабинеты и реалии Узбекистана. |
1) Стартовый стек: самый дешёвый путь к сигналу
Форматы и креативы — от минимального к дорогому:
- Users: начните с текста (минимум CPM) или текст + панель (+30%).
- ➜ Кастом/аним. emoji +20%, изображение +50%, видео +70%. Простые emoji — без доплаты.
- Bots: медиа нет; текст + панель/emoji. Хорош для первых целевых действий.
- Channels: дороже на входе (от ~2 € CPM) — тестируйте малыми капами, медиа только победителям.
- Search: только ключевые слова (до 10), без текста/emoji — идеально, когда понимаете спрос (бренд, категория, конкуренты).
2) Бюджет-защита (анти-переплата)
Капы и шаги: дневной лимит по кампании и группам + ограничение прироста не больше ×1.5 в день.
Лестница ставок: начните у минимума и поднимайте +10–20% лишь там, где мало показов или вы не проходите аукцион.
Целевой CPA (потолок): зафиксируйте число до старта; всё, что выше — на паузу.
Две языковые версии (узбек/рус): часто дают разный CTR и CPA — это бесплатный способ экономии.
Лестница ставок: начните у минимума и поднимайте +10–20% лишь там, где мало показов или вы не проходите аукцион.
Целевой CPA (потолок): зафиксируйте число до старта; всё, что выше — на паузу.
Две языковые версии (узбек/рус): часто дают разный CTR и CPA — это бесплатный способ экономии.
3) Аудитории: шире старт, уже масштаб
- На старте шире (интересы/тематики, язык/гео, исключения разумные).
- Масштабирование делайте за счёт аудиторий-близнецов победителей и «look-alike» тематик (в Users) вместо простого повышения CPM.
- Исключения держите «умеренными»: перегруженные негатив-листы часто удорожают аукцион и срезают охват.
4) 7-дневный план без лишних трат
День 1–2 — запуск гипотез
- Users: 3–4 аудитории × 2–3 креатива (панель vs нет; картинка/видео — только в одном варианте).
- Search: до 10 ключей (бренд, категория, «боль», конкуренты).
- Pixel/Event/UTM включены, цели проверены.
День 3–4 — отсекаем лишнее
- Оставляем всё выше среднего CTR по аккаунту.
- Где показов мало — +10–20% к CPM (минимум ≠ рабочая ставка).
- Search: чистим «мусорные» ключи, оставляем конверсионные.
День 5–6 — усиливаем победителей
- Дублируем лучшие связки в Users/Channels, дневной лимит ×1.5–2.
- Фокус на CPA и ROMI, не на CPM.
День 7 — решения
- Масштабируем только то, что в целевом CPA и имеет объём.
- Остальное — стоп. На неделю 2: расширить аудитории победителей и добавить 1–2 новых креатива.
5) Креативы: платим только когда это окупается
- Сложный оффер — одно короткое видео (10–20 сек) для теста допустимо; нет выигрыша по CTR/CPA — не масштабируем.
- Нужна заметность — чаще изображение даёт лучший баланс, чем видео.
- Нет сигнала — не добавляйте наценки «на удачу» (emoji/медиа). Сначала найдите месседж/оффер, который «цепляет».
6) Где чаще всего переплачивают — и как этого не делать
- Гонимся за дешевым CPM. Важно не CPM сам по себе, а цепочка: CPM → CTR → CPC → CPA → ROMI.
- Слишком узкий таргетинг. Открутка дорожает, объём падает. Стартуйте шире, сужайте после первых сигналов.
- Раннее «перемедиа». Картинки/видео ставят до того, как проверили оффер на тексте — в итоге платите за креатив, который не работает.
- Пост-клик тормозит. Медленный бот/лендинг «съедает» экономию. 2–3 шага до заявки, видимый CTA, соц-доказательства.
- Без языковой локализации. В Узбекистане креативы на узбекском зачастую дешевле по CPA — проверьте.
7) «Светофор» решений
- CTR < 0,6%, CPM нормальный → меняем заголовок/обещание/визуал, а не ставку.
- CTR норм, CPA высокий → чините после клика (бот/форма/лендинг).
- Мало показов → +10–30% CPM или расширяйте аудиторию/исключения.
- Расход растёт, лидов нет → ограничьте частоту, сузьте сегмент, урежьте площадки.
8) Быстрый чек-лист запуска «без переплат»
- Зафиксирован целевой CPA и дневные капы.
- Стартуем с минимальных наценок (текст / текст+панель).
- Две языковые версии креативов (узбек/рус).
- Отсев по CTR на 3–4-й день, масштаб по CPA на 5–7-й.
- В Search — только точные ключи, регулярная чистка.
- Медиа/emoji добавляем после сигнала, а не до него.
9) Что это даст в Узбекистане
- По Users в Узбекистане «рабочий» CPM часто около 0,05–0,06 € — это ниже соседних рынков.
- При таком CPM даже небольшая прибавка CTR (за счёт панели/изображения) зачастую снижает итоговый CPA, если оффер «попадает» в аудиторию.
- Главный драйвер экономии — быстрый отсев и дисциплина по целевому CPA.
- Премодерация точки назначения: заранее проверим сайт, канал или бота.
- Помощь с модерацией объявлений: подскажем правки по текстам и креативам под правила Telegram Ads (евро-кабинеты).
- Оплата: помогаем упростить и ускорить процесс платежей по требованиям платформы.
- Поддержка: команда саппорта всегда на связи по вопросам настроек, отчётов и оптимизации.
Подключите новый канал продаж
Запустить рекламу в Telegram просто
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Для Users — от €0.01 (чистый текст). Рабочий CPM часто €0.05–0.06; для стабильных показов ставку приходится повышать.
Ориентиры надбавок: панель +30%, кастом/анимированные emoji +20%, картинка +50%, видео +70%. Простые emoji — без доплаты.
Самый гибкий и доступный — Users; Bots стартуют с €1 (без медиа), Channels — с €2 (внутри каналов), Search — с €1 и работает только по ключевым словам.
- Только ключевые слова (до 10 штук) — без текста и emoji. Эффективно, если знаете брендовые, категорийные и конкурентные запросы.
Практично начать с €500–700 на 7 дней: Users 50–60%, Search 15–20%, Channels 15–20%, Bots 10–15% + дневные лимиты.
Стартуйте с минимальных наценок (текст/текст+панель), поднимайте ставку на +10–20% только там, где мало показов/не проходите аукцион.
Оптимизируйте по CPA и ROMI. Смотрите связку: CPM → CTR → CPC → CPA → ROMI, а не лишь один показатель.
Слишком узкий таргетинг на старте, «перемедиа» до проверки оффера, фокус только на CPM, слабый пост-клик (медленный бот/лендинг), отсутствие языковых версий.
Премодерация точки назначения, помощь с модерацией объявлений, упрощение оплаты, поддержка по ставкам, креативам и аналитике — чтобы стартовать без переплат.
Meridians Marketing 2025