CPM в Telegram Ads (евро-кабинеты): минимальные ставки и надбавки за креативы

Telegram Ads — это аукционная платформа, где рекламодатель сам управляет стоимостью показов через ставку CPM (cost per mille). Важно понимать, что «минимальный CPM» — это только отправная точка: реальная стоимость всегда зависит от формата объявления, выбранного таргетинга и качества креатива.
Ниже — подробный обзор по основным видам таргетинга в евро-кабинетах Telegram и тому, как разные элементы влияют на CPM.

1. Таргетинг по пользователям(Users)

Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу по характеристикам самих пользователей:
  • география (страна, город),
  • язык приложения,
  • интересы (по тематикам каналов, на которые подписан пользователь),
  • тип устройства (iOS, Android, desktop, mobile),
  • исключения каналов и тематики.
CPM и надбавки:
  • Минимальный CPM: от 0,01 € (только текст).
  • + панель пользователя (user picture/preview): +30%.
  • + кастомные/анимированные эмодзи: +20%.
  • + изображение: +50%.
  • + видео: +70%.
⚠️ Важно:
  • Панель пользователя нельзя совмещать с картинкой или видео.
  • Простые эмодзи не повышают CPM.
  • При комбинации:
  • изображение + эмодзи ≈ +70%
  • видео + эмодзи ≈ +90%.
Хотите, я теперь вставлю это определение в итоговый блог полн

2. Таргетинг по ботам(Bots)

Объявления показываются внутри интерфейсов ботов (как закреплённые сообщения).
  • Минимальный CPM: от 1 € (текст + обычные эмодзи).
  • + панель пользователя: +30%.
  • + кастомные/анимированные эмодзи: +20%.
  • Фото и видео: пока недоступны.
С учётом текущего минимального бюджета (500 €), конкуренция выросла. Поэтому, чтобы объявление выделялось, панель и эмодзи фактически обязательны.

3. Таргетинг по каналам(Channels)

Один из самых популярных форматов — размещение рекламы прямо внутри выбранных каналов. Объявление появляется внизу ленты как спонсированный пост.
  • Минимальный CPM: от 2 €.
  • + панель пользователя: +30%.
  • + кастомные/анимированные эмодзи: +20%.
  • + изображение: +50%.
  • + видео: +70%.
Здесь CPM самый высокий на старте, и для крупных каналов фактические ставки могут быть заметно выше минимальных.

4. Реклама в поиске(Search)

Ещё один формат — реклама в поиске Telegram.
  • Минимальный CPM: от 1 €.
  • В объявлениях нет текста и эмодзи — указываются только ключевые слова (до 10 штук).
  • Формат эффективен, если вы знаете, что пользователи будут искать ваш продукт, услугу или даже конкурентов.
  • ⚠️ Возможности креатива здесь минимальны, зато при правильном подборе ключевых слов можно получать очень целевой трафик.

5. Минимальный ≠ средний

Важно помнить: минимальный CPM — это лишь нижний порог. Чтобы кампания действительно откручивалась, почти всегда приходится поднимать ставку.
В Узбекистане самым популярным остаётся таргетинг по пользователям. Сейчас средний CPM составляет всего 0,05–0,06 €, что заметно ниже, чем в соседних странах, например в России.
Тем не менее, Telegram продолжает оставаться эффективным каналом:
  • меньше рекламного шума, чем в Facebook или TikTok,
  • выше CTR и вовлечённость,
  • ROMI в успешных кампаниях достигает 200–300%.

Вывод

  • Пользователи: от 0,01 €, с надбавками за панель, эмодзи, изображения и видео.
  • Боты: от 1 €, медиа недоступны, но панель и эмодзи обязательны.
  • Каналы: от 2 €, реклама внутри каналов, самые высокие ставки.
  • Поиск: от 1 €, только текст, минимум креатива.
Каждый креативный элемент повышает CPM на 20–70%, но при этом улучшает заметность и кликабельность. Минимальный CPM ≠ рабочий CPM: всегда нужно оптимизировать кампании и тестировать связки.

Чтобы эффективно запустить рекламу и оптимизировать CPM под ваши задачи, обращайтесь в Meridians Marketing — официального реселлера Telegram Ads в Узбекистане.

Подключите новый канал продаж

Запустить рекламу в Telegram просто
Запустить Telegram Ads

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Meridians Marketing 2025