Реклама в чат-ботах и каналах Telegram Ads (евро-кабинет): как настроить и когда использовать

Форматы Bots и Channels позволяют показывать рекламу внутри популярных чат-ботов или в конкретных каналах. Отлично подходят, если вы хотите точечно достучаться до нужной аудитории: в момент, когда человек пользуется ботом, или когда он читает посты в канале.

Когда Bots и Channels дают лучший результат

Bots
  • Хотите попасть к очень активной аудитории, которая прямо сейчас взаимодействует с сервисом.
  • Ваш продукт связан с утилитами, финансами, доставкой, обучением, где боты = часть пути клиента.
  • Нужно протестировать нишу с минимальным шумом: конкуренция в ботах пока ниже.

Channels

  • Есть понятный пул каналов, где сосредоточена ваша ЦА.
  • B2B-кейсы: маркетинг, бизнес, digital — проще сразу выбрать профильные каналы.
  • Можно таргетироваться на каналы конкурентов или «защитить» свой.
  • Подходит для усиления охвата после кампаний на Users.

Сильные стороны:

Bots

  • Новый формат: пользователи ещё не «замылены».

  • Контекст: реклама показывается в момент вовлечения.

  • Высокая конверсия на тематических ботах.

Channels

  • Полный контроль: сами выбираете площадки.

  • Можно перехватывать аудиторию конкурентов.

  • Есть возможность защитить свой канал.

  • Можно работать с косвенными аудиториями (смежные ниши).

Ограничения:

  • Bots → только Telegram-объекты, сайты не продвигаются; минимум 1000 активных юзеров/сутки.

  • Channels → ограниченный охват при узком списке; нельзя редактировать список каналов после запуска.

Требования и подготовка (до 10 минут)

  • Объект продвижения (канал/бот) оформлен: аватар, описание, первые посты без «мусора».

  • Список ботов (до 100) или каналов (до 100) по теме/нише.

  • Готовый текст объявления ≤160 символов, без кликбейта и агрессивных обещаний.

  • Бюджет и ставка CPM в евро.

Настройка Bots в евро-кабинете (пошагово)

  1. Ad title — имя кампании («Bots, финансы»).
  2. Add text — текст объявления ≤160 символов.
  3. URL you want to promote — ссылка на канал/бот/пост.
  4. CPM in Euro — ставка за 1000 показов.
  5. Initial budget in Euro — бюджет (можно добавить дневной лимит).
  6. Daily views limit per user — лимит показов (1–4). Для Bots → 1–2.
  7. Initial status — «On Hold» или «Active».
  8. Ad Schedule — расписание показов.
Справа (Target: Bots):
9) Target specific bots — добавьте боты (username) или тематику.

Настройка Channels в евро-кабинете (пошагово)

  1. Ad title — имя («Channels, маркетинг»).
  2. Add text — текст до 160 символов.
  3. URL you want to promote — можно вести и на сайт.
  4. Add photo or video — баннер/видео (если доступно).
  5. Select button text — действие («Перейти в канал», «Оставить заявку»).
  6. CPM in Euro — ставка за 1000 показов.
  7. Initial budget in Euro — бюджет + дневной лимит.
  8. Daily views limit per user — 2–3.
  9. Initial status — «On Hold» или «Active».
  10. Ad Schedule — время показов.

Справа (Target: Channels):
11) Target channel languages — например, Russian.
12) Channel topics — релевантные тематики.
13) Target specific channels — список до 100 каналов.
14) Exclude topics/channels — исключения.

⚠️ Важно: после запуска список каналов нельзя менять. Для новых комбинаций создавайте дубликат кампании.

Оптимизация и масштаб

  • Bots → тестируйте разные списки, следите за конверсией. Если дорого — меняйте боты или снижайте ставку.

  • Channels → делите крупные и мелкие каналы на отдельные кампании. Так легче отследить результат.

  • Добавляйте исключения, чтобы не тратить бюджет на нерелевантные площадки.

  • При недоборе показов → повышайте CPM или расширяйте список.

Семантика: как собирать ключи для Search

  1. Брендовые: ваш бренд и бренды конкурентов (варианты написания, транслит). Например, застройщик может добавить названия конкурентов, чтобы «перехватывать» людей, которые их ищут.
  2. Тематические: 1–3-словные запросы из вашей ниши («реклама в телеграм», «tg ads курс», «маркетинг telegram»).
  3. Навигационные: названия популярных каналов/ботов по теме.
  4. Локальные: добавляйте гео/язык при необходимости («telegram reklama uz», «telegram ads ru»).

Практика: делите на кластеры и заводите отдельные объявления под каждый. Так проще управлять ставками и видеть, что приносит подписчиков дешевле.

Частые ошибки в Search

  • Bots: выбрали ботов <1000 активных, реклама не запустилась.
  • Channels: задали тему без языка → ошибка сохранения.
  • Смешали разные каналы в одном объявлении → тяжело анализировать.
  • Забыли про исключения → реклама ушла «не туда».
  • Поставили Active до апрува → показы стартовали раньше времени.

Мини-чек-лист перед запуском (Search)


  • Объект (канал/бот) оформлен.
  • Текст объявления ≤160 символов.
  • CPM: Минимум € 1 для Bots и €2 для Channels.
  • Бюджеты заданы.
  • Daily limit: 1–2 для Bots, 2–3 для Channels.
  • Статус «On Hold» до апрува.
  • Списки ботов/каналов проверены.

Заключение

Реклама в ботах и каналах Telegram Ads через евро-кабинет даёт маркетологу контроль и точность. Bots подойдут для точечного контакта с активной аудиторией, Channels — для стратегического охвата и работы с конкурентами.
Хотите разобраться быстрее и запустить кампанию без ошибок? Meridians Marketing поможет открыть евро-кабинет, подобрать площадки и провести оптимизацию.

🎥  Подробнее о форматах Bots и Channels смотрите в нашем видео:
👉 Как настроить рекламу в Telegram Ads (Search) через евро-кабинет
Meridians — ваш партнёр в Telegram Ads 🚀

Подключите новый канал продаж

Запустить рекламу в Telegram просто
Запустить Telegram Ads

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Meridians Marketing 2025