Аналитика и оптимизация в Telegram Ads: как измерять эффективность

Запустить рекламу в Telegram Ads — это только половина дела. Настоящая магия начинается тогда, когда вы понимаете, как измерять её эффективность и где искать точки роста. Без аналитики даже самый красивый креатив может “слить” бюджет впустую, а с правильными метриками и инструментами — наоборот, превратиться в стабильный источник подписчиков и продаж.
Когда вы уже запустили рекламу в Telegram, следующий шаг — понять, работает ли она эффективно, и как на основе данных улучшать результаты. Этот обзор — инструменты, метрики, лайфхаки, которые помогут.

Что нового: Телеграм-Pixel и Event Manager

Недавно Telegram Ads добавил Pixel Tag — возможность отслеживать действия пользователей на внешних ресурсах (сайт, лендинг, форма) после клика по рекламе: покупки, регистрации, отправки форм и др.
Это делает возможным:
  • фиксировать конверсии вне Telegram, не только внутри (например, присоединение к каналу или запуск бота),
  • оптимизировать рекламные кампании под эти внешние события,
  • видеть более точные данные для оценки окупаемости.
Также есть встроенные средства аналитики в Telegram (Event Manager etc.), которые помогают видеть статистику кампаний, измерять клики, показы, CTR, CPI и др.

UTM-метки остаются важным инструментом в арсенале:
  • добавляйте параметры вроде utm_source=telegram, utm_medium=cpc, utm_campaign=название_кампании, а также utm_content / utm_term, если тестируете разные креативы или площадки.
  • если ваша реклама ведёт к Telegram-боту, мини-приложению или телеграм-каналу, UTM-метки помогают понять, с какого объявления / канала пришли пользователи.
  • используйте сокращённые ссылки (shorteners) либо трекинговые ссылки, особенно когда UTM-метки длинные или структура URL сложная. Они же дают быть дополнительные данные по кликам.

Основные метрики и отчёты
Чтобы понимать эффективность, смотрите на:


Метрика

Что показывает

Почему важно

Показы (Impressions)

сколько людей увидели объявление

базовый охват, узнаваемость, нужная отправная точка

Клики (Clicks) / CTR

сколько перешли по объявлению и какой %

эффективность креатива / заголовка / предложения

Стоимость за клик (CPC)

сколько стоит один клик

помогает сравнить кампании и креативы между собой

Конверсии- Actions (Leads / Purchases / Sign-ups)

действия, которые вы считаете важными

с ними связана реальная ценность рекламы

Стоимость конверсии (CPA)

сколько стоит каждое целевое действие

ключ к пониманию окупаемости

ROI / ROAS

доход / выгода относительно затрат

окончательный показатель успеха рекламной кампании

Время до конверсии, глубина воронки

сколько времени / шагов до целевого действия

помогает понять, где теряется аудитория

Как собирать данные: инструменты

Вот набор инструментов, с помощью которых можно отслеживать:

Telegram Ads Dashboard / Event Manager

  • встроенные отчёты показывают показы, клики, CTR, расходы, иногда конверсии, если Pixel подключен.
  • возможность назначать оптимизацию кампаний по целевым событиям (например, “Lead” или “Purchase”) благодаря Pixel.

Внешняя аналитика (Google Analytics / GA4, Яндекс.Метрика и др.)

  • встроенные отчёты показывают показы, клики, CTR, расходы, иногда конверсии, если Pixel подключен.
  • возможность назначать оптимизацию кампаний по целевым событиям (например, “Lead” или “Purchase”) благодаря Pixel.

Интеграция с CRM / ботами / формами

  • встроенные отчёты показывают показы, клики, CTR, расходы, иногда конверсии, если Pixel подключен.
  • возможность назначать оптимизацию кампаний по целевым событиям (например, “Lead” или “Purchase”) благодаря Pixel.

Сервисы-трекеры и сторонние инструменты

  • возможно, есть инструменты, которые агрегируют данные: витрина кампаний, UTM-отчёты, сегментация пользователей, телеграм-бот-аналитика.
  • панели или дашборды, где видно “где отваливается трафик” по этапам.

Лайфхаки и продвинутые приёмы оптимизации

Чтобы улучшать результаты на основе данных, не просто смотреть отчёты, а действовать:

A/B-тестирование креативов и объявлений

Запускайте несколько вариантов текста, заголовков, изображений / видео, кнопок CTA. Смотрите, что даёт выше CTR и далее, что конвертируется лучше.

Оптимизация под события

С помощью Pixel/ Event Manager указать, что кампания оптимизируется на “конверсию” (например, подписка, оформление заказа), а не просто на клики. Это может повысить ROI.

Сегментация аудитории

Если данные позволяют, разбивать аудитории: по географии, по источникам, по времени дня, по устройствам. Возможно, часть аудитории “горячая” (конверсия выше), другая — “холодная”.

Анализ воронки

Не просто смотреть, сколько пользователей кликнули, но сколько дошли до цели: сколько посмотрели лендинг → сколько заполнили форму → сколько оплатили. На каком этапе теряется максимум.

Контроль “шумов” и искажений данных

Убедитесь, что UTM-метки корректно прописаны, нет дублирования, редиректов, которые “съедают” параметры. Проверяйте, что Pixel корректно установлен, события отправляются.

Определение “точки окупаемости” и бюджета

Рассчитайте, при каком CPA или ROAS ваша реклама перестаёт быть выгодной. Устанавливайте пороги в отчётах, чтобы сразу видеть, если кампания “уходит в минус”.

Оптимизация временных рамок и расписания

Запускайте рекламу в часы, когда аудитория наиболее вовлечена. Если в отчётах видно, что ночью или в выходные CTR / конверсии ниже — уменьшайте ставку / выключайте кампании на это время.

Пример схемы отслеживания: как всё связать

Вот типичный сценарий, как всё можно настроить:
  1. Запуск рекламной кампании в Telegram Ads → креативы, объявления, целевая аудитория.
  2. В объявлении ссылка ведёт либо на сайт / лендинг, либо на форму, либо на бота. У ссылки добавлены UTM-метки, возможно разные для разных креативов.
  3. На сайте / лендинге установлен Telegram Pixel / Event Manager настроен на события (Lead, Purchase, SignUp и др.).
  4. GA4 либо другой аналитический сервис фиксирует визиты + цели (на основе UTM + событие “страница Спасибо / заказ”).
  5. CRM или бот системы получают данные о новых клиентах / подписчиках и могут видеть, откуда пришли.
  6. В ходе кампании: сбор данных, сравнение креативов, аудитории, корректировка: отключение плохих, увеличение бюджета на те, которые показывают хороший CPA / ROAS.

Частые ошибки и на что обращать внимание

  • забывают прописать или проверять UTM-метки → теряется источник трафика;
  • плохо настроенные события / Pixel → не фиксируются конверсии, нет данных, на которые можно опираться;
  • оптимизация под клики вместо оптимизации под конверсии — много трафика, низкая выгода;
  • не учитывать “скрытые” расходы или долгий путь до конверсии — пользователь может кликнуть, вернуться позже, заказать не сразу;
  • не проводить тесты и не менять креативы — за счёт этого можно многое выиграть;

Вывод

Использование Pixel Tag в Telegram, совместно с UTM-метками, аналитикой внешних систем и точной настройкой событий, позволяет значительно повысить прозрачность рекламных вложений, понять, какие рекламные сообщения и аудитории приносят реальные результаты, и дальше оптимизировать кампании — снижать CPA, повышать ROAS.

А если вы хотите не просто запускать рекламу, а получать из неё максимум пользы за счёт аналитики и оптимизации, обращайтесь в Meridians Marketing — официального реселлера Telegram Ads в Узбекистане. Мы настраиваем отслеживание через Pixel и UTM-метки, показываем, какие метрики действительно важны, и учим работать с отчётами так, чтобы они превращались в понятные решения для бизнеса. Вместе мы сделаем Telegram Ads прозрачным и прогнозируемым инструментом роста, а не лотереей. 📊🚀

Подключите новый канал продаж

Запустить рекламу в Telegram просто
Запустить Telegram Ads

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Meridians Marketing 2025