Meta Ads и Telegram Ads в Узбекистане: что выбрать бизнесу?

Введение

В Узбекистане реклама в интернете стала обязательным инструментом для любого бизнеса — от маленького кафе до крупных брендов. Но в отличие от других стран, у нас есть уникальная ситуация: Telegram — самая популярная платформа, которой пользуются почти все. В то же время Meta Ads (Instagram и Facebook) остаются привычным выбором для маркетологов. Какой инструмент выбрать, чтобы не сливать бюджет впустую?

Meta Ads: проверенный гигант

Meta Ads объединяет Facebook и Instagram. Главный актив в Узбекистане — это именно Instagram, которым активно пользуется молодежь и городская аудитория.

Сильные стороны

  • Точный таргетинг. Можно выбрать аудиторию по интересам, возрасту, полу, городу или даже показать рекламу людям, которые заходили на ваш сайт.
  • Много форматов. Фото, видео, сторис, карусели, коллекции товаров — бренды могут показать себя красиво и креативно.
  • Низкий порог входа. Кампанию реально запустить даже с $5–10, что удобно для малого бизнеса.
  • Аналитика. У Meta Ads мощный Ads Manager, пиксель и ретаргетинг. Для e-commerce это огромный плюс.

Слабые стороны

  • Конкуренция. Все давно здесь, и стоимость клика/показа растет.
  • Жёсткая модерация. Часто блокируются объявления или даже аккаунты без ясного объяснения.
  • Финансы. Оплата в долларах, местные карты не всегда проходят, плюс нужно учитывать 12% НДС на импорт услуг.

Telegram Ads: стремительный новичок

Официальная рекламная платформа Telegram появилась недавно, но в Узбекистане сразу получила успех: у приложения более 20 млн активных пользователей.

Сильные стороны

  • Масштаб. Telegram используют почти все, от школьников до госслужащих. Реклама там — как на телевидении, только дешевле.
  • Цена за контакт. CPM может быть от €0,02–0,04. Это очень дёшево для массового охвата.
  • Нативность. Реклама выглядит как обычный пост в канале, и пользователи реагируют охотнее.
  • Новые фишки. Look-alike по каналам, таргетинг по номерам телефонов, возможность выбирать каналы вручную.

Слабые стороны

  • Порог входа. Чтобы запустить кампанию, обычно нужно минимум €500 через агентства.
  • Форматы. Базовый вариант — короткий текст (160 символов). Фото и видео доступны только крупным рекламодателям с бюджетом от €10k+.
  • Аналитика. Метрик меньше, чем в Meta. Нет пикселя и сквозного отслеживания конверсий.
  • Оплата. Система принимает TON-криптовалюту, поэтому для удобства большинство рекламодателей работают через реселлеров.

Где что лучше работает?

  • Для массового охвата и брендинга (банки, FMCG, медиа) — Telegram Ads.
  • Для продаж и e-commerce (интернет-магазины, доставка) — и Meta Ads, и Telegram Ads. Meta удобнее для классического ретаргетинга и динамических каталогов, а Telegram даёт дешёвый трафик и подписчиков в ботов/каналы. Оба инструмента поддерживают пиксель и позволяют отслеживать конверсии.
  • Для малого бизнеса с небольшим бюджетом — Meta Ads: можно тестировать гипотезы с минимальными затратами.
  • Для роста Telegram-канала или бота — однозначно Telegram Ads, так как это его главная функция.

Ограничения и риски Meta Ads

Важно учитывать, что Meta Ads стали строже:
  • В 2024–2025 году многие рекламодатели столкнулись с волной блокировок бизнес-аккаунтов. Поддержка реагирует медленно, а апелляции часто не помогают.
  • Для политической или социальной рекламы нужна верификация личности, в Узбекистане этот процесс может быть ограничен.
  • Оплата только в валюте, а с 2023 года введён налог 12% на импорт услуг.
Telegram, напротив, пока либеральнее: главное — соблюдать правила каналов и не нарушать закон. Но и там есть свои барьеры — высокий порог входа и необходимость работать через агентства.

Заключение

Meta Ads и Telegram Ads — два разных инструмента. Meta — это точность, ретаргетинг и продажи. Telegram — это масштаб, скорость и низкий CPM.
В Узбекистане оптимальная стратегия для бизнеса — не выбирать, а комбинировать. Используйте Telegram Ads для охвата и привлечения подписчиков, а Meta Ads — для конверсий и детального таргета. Такой микс позволяет и заявить о себе на всю страну, и довести клиента до покупки.
Если вы хотите быстро и надёжно запустить рекламу в Telegram Ads — обращайтесь в Meridians Marketing. Мы являемся официальным реселлером Telegram Ads в Узбекистане и поможем открыть Euro-кабинет, правильно настроить кампании и вывести их на результат.

Подключите новый канал продаж

Запустить рекламу в Telegram просто
Запустить Telegram Ads

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Meridians Marketing 2025