Как написать текст для Telegram Ads, чтобы он реально работал (и прошёл модерацию)

В Telegram Ads у вас всего до 160 символов, чтобы донести ценность, не отпугнуть пользователя и ещё уложиться в правила модерации. Задача нетривиальная — но решаемая. Ниже — компактный, «живой» гайд с примерами и чек-листом, основанный на рабочих практиках.

1) Пишите коротко и по делу

Зачем: длинные и «шероховатые» формулировки теряют клики. Каждое слово должно работать.
Как: одна мысль → один оффер → один ожидаемый следующий шаг.
Было (пустая похвала):
«Наше мясо невероятно вкусное, высочайшего качества и лучший выбор для всей семьи.»
Стало (ценность + контекст использования):
«Для семейных ужинов: халяль, свежо, по-карману. Доставка сегодня.»
Шаблон:
[Кому] + [главная выгода/решение] + [что дальше].

2) Первое слово = крючок

Зачем: пользователь решает «читать/пролистать» в первые секунды.
Как: начинайте с сигнала ценности или сегментации: «Новинка», «-20%», «Для студентов», «Для малого бизнеса», «Бесплатно», «Сегодня».
Примеры стартов:
  • «Новинка: AI-ассистент для отдела продаж…»
  • «-20% на первый заказ. Доставка за 60 минут.»
  • «Для ИП: пошаговый гайд по Telegram Ads — без воды.»

3) CTA: мягкое приглашение вместо давления

Зачем: прямолинейные «Купи сейчас» часто снижают CTR и могут раздражать.
Как: используйте интригующие/нейтральные действия: «Открыть», «Посмотреть», «Узнать подробнее», «Получить гайд», «Проверить тариф».
Мини-шаблоны CTA:
  • «Открыть подробности»
  • «Посмотреть примеры»
  • «Получить чек-лист»
  • «Проверить условия»
  • «Узнать, как это работает»
Микс с выгодой:
«-15% на старт → Узнать условия»

4) Показывайте ценность, а не «хвалите бренд»

Зачем: пользователю важно, что он получит.
Было: «Мы лучший сервис доставки в городе.»
Стало: «Доставим за 45 минут или скидка 20% на следующий заказ.»
Подсказки ценности:
  • Экономия времени/денег: «За 10 минут соберём корзину под ваш рацион.»
  • Риск-реверс: «7 дней бесплатно, без карты.»
  • Конкретика вместо общих слов: «+3 встречи в неделю из Telegram.»

5) Согласованность с посадочной и модерацией

Зачем: обещаете одно в объявлении — показываете другое на посадочной — получите отклонение или низкую конверсию.
Как:
  • Язык объявления = язык посадочной.
  • Тезис из рекламы должен повторяться на первом экране.
  • Ссылка рабочая, без «ломаных» редиректов.
  • Избегайте агрессивных обещаний («гарантируем», «100%», «мгновенно») и кликбейта.
  • Не используйте чужие бренды/товзнаки без права.
  • Проверьте актуальные Guidelines.

6) Адаптируйте тон под формат и аудиторию

Зачем: один и тот же оффер звучит по-разному для B2B и B2C.
Как:
  • B2B: деловой, конкретный, с цифрами/выгодой: «Сократите CPL на 18–27% за 2 недели теста. Подробности внутри.»
  • B2C: проще и теплее, с контекстом: «Для семьи: готовые меню на неделю. Попробуйте бесплатно.»

7) Лёгкая конкретика (цифры, сроки) вместо общих слов

Зачем: конкретика повышает доверие.
Примеры:
  • «+3–5 заявок в день из Telegram — кейсы внутри.»
  • «Доставка за 45–60 минут по городу.»
  • «7-дневный доступ без карты.»
  • (Не обещайте «гарантированные результаты» — это риск модерации.)

8) Эмодзи и аватар — умеренно и к месту

Зачем: помогают выделить смысловые акценты и усилить узнаваемость.
Как:
  • 1–2 уместных эмодзи максимум, не перегружайте.
  • Включите аватар/логотип (“Show channel picture”), если это визуально усиливает доверие.
  • Помните: с изображением CPM может быть выше, но CTR — тоже.

9) Тестируйте варианты (микро-A/B)

Зачем: угадывать «какой текст зайдёт» бессмысленно — проверяйте на данных.
Как:
  • 3–5 вариаций одного оффера: меняем первый крючок, формулировку выгоды, CTA.
  • Оставляйте то, что даёт лучший CTR/CPA; слабые — отключайте.
  • Не правьте каждую минуту: дайте объявлению открутиться, чтобы собрать репрезентативные данные.

10) Готовые мини-шаблоны (копируйте и адаптируйте)

Проблема → Решение → Действие
  • «Нет заявок из TG? Проведём аудит и запустим тест за 48 часов. Узнать детали.»
  • «Сложно с модерацией? Чек-лист, который экономит 3–5 дней. Получить бесплатно.»
  • «Нужны подписчики в нише? Подбор каналов и Search-ключей. Посмотреть кейсы.»
Для e-com/сервисов
  • «-15% на первый заказ. Доставка сегодня. Посмотреть условия.»
  • «7 дней бесплатно, без карты. Открыть доступ.»
Для обучения/клубов
  • «Практикум по Telegram Ads за 14 дней. План уроков внутри.»
  • «Клуб маркетологов: разборы кампаний каждую неделю. Присоединиться.»

Мини-чек-лист перед отправкой на модерацию

  • Текст ≤ 160 символов, читается с первого раза, без агрессивных обещаний и кликбейта.
  • Язык объявления = язык посадочной; оффер совпадает с первым экраном.
  • Ссылка рабочая, без лишних редиректов; контакты/правовая инфо есть.
  • Умеренные CTA («Открыть/Посмотреть/Узнать»), а не «Купить срочно».
  • При необходимости добавлен аватар; эмодзи — 1–2 и по делу.
  • Есть 3–5 вариаций текста для теста; статус «On Hold» до апрува — удобно планировать старт.

Заключение

Сильный текст для Telegram Ads — это ясность, ценность и уважение к пользователю. Сформулируйте выгоду в одном предложении, начните с «крючка», пригласите мягким CTA и убедитесь, что посадочная честно продолжает обещание. Добавьте пару альтернативных версий — и принимайте решения по данным, а не по интуиции.
Если хотите ускорить процесс и избежать типичных проблем с модерацией и эффективностью, команда Meridians Marketing официальный реселлер Telegram Ads поможет: подскажем формулировки под задачи и аудитории, проверим соответствие гайдам и запустим тесты так, чтобы каждый символ в 160-знаковом окне работал на результат. 🚀

Подключите новый канал продаж

Запустить рекламу в Telegram просто
Запустить Telegram Ads

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Meridians Marketing 2025